曾有人這樣斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，憑著其商標(biāo)，可口可樂 能重新起來。”由此可見商標(biāo)對于封頭企業(yè)的重要性。商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的具有 征的標(biāo)志。

《商標(biāo)法》對商標(biāo)構(gòu)成的基本要求是，商標(biāo)要有 性 征，這決定了官方標(biāo)識和縣級以上行政區(qū)劃的地名及具有功能性技術(shù) 征的三維標(biāo)志不得作為商標(biāo)。其次，商標(biāo)不能違反公序良俗，帶有民族歧視、傷害民族感情、宗教感情或夸大宣傳的不得作商標(biāo)。 ，不得與在先權(quán)利相沖突。

2000年8月，美國耐克公司發(fā)現(xiàn)浙江嘉興某制衣廠在西班牙一家公司授權(quán)下進(jìn)行生產(chǎn)標(biāo)有“耐克”(NIKE)商標(biāo)的男滑雪夾克。該批封頭產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，這家制衣廠又委托浙江某進(jìn)出口公司代理出口并在深圳海關(guān)報(bào)關(guān)。美國耐克公司認(rèn)為上述三家企業(yè)的行為侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，遂向深圳市中級人民法院提起訴訟。

深圳市中級法院受理此案后，依法進(jìn)行審理，法院認(rèn)定，上述三家被告在本案中涉案的商品與原告的“耐克”(NIKE)核定使用的商品屬同類商品，其行為侵害了原告的商標(biāo)專用權(quán)。依據(jù)我國商標(biāo)法，深圳中院一審判令三被告立即停止侵犯原告商標(biāo)權(quán)的行為，銷毀侵權(quán)標(biāo)識和侵害物，同時(shí)判令三被告分別賠償原告共計(jì)人民幣30萬元的侵權(quán)損失。

商標(biāo)權(quán)則是經(jīng) 商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，只準(zhǔn)許封頭企業(yè)商標(biāo)注冊人專用，排除任何其他人使用的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)取得的 根據(jù)是注冊，商標(biāo)權(quán)需要登記注冊才能產(chǎn)生民事權(quán)利，我國實(shí)行的是商標(biāo)注冊原則，受理商標(biāo)注冊法律事務(wù)的機(jī)構(gòu)是 商標(biāo)局。商標(biāo)權(quán)還包括以下幾種權(quán)利：

(1)專用權(quán)，‘未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。

(2)處置權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人依據(jù)法律規(guī)定支配自己的商標(biāo)的權(quán)利，包括轉(zhuǎn)讓、授權(quán)使用等

(3)禁止權(quán)，有權(quán)禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標(biāo)標(biāo)識、服務(wù)標(biāo)志的權(quán)利。

(4)續(xù)展權(quán)，商標(biāo)權(quán)人為維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)，在注冊商標(biāo)有效期滿前6個(gè)月內(nèi)或法定期間內(nèi)申請續(xù)展其注冊商標(biāo)的有效期限。

但是這并不意味著商標(biāo)所有權(quán)人對組成商標(biāo)的標(biāo)記或元素形成 壟斷，商標(biāo)權(quán)雖然是 權(quán)，但任何一項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)都涉及公共利益，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第49條 別規(guī)定：“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他 點(diǎn)，或者含有地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”

正當(dāng)使用包括三種：敘述性使用、指示性使用和非封頭企業(yè)使用。敘述性使用是指構(gòu)成商標(biāo)的詞匯被他人誠實(shí)地?cái)⑹鰰r(shí)，并不構(gòu)成對商標(biāo)專用權(quán)人的侵權(quán)。指示性使用是指為了便于公眾了解與產(chǎn)品有關(guān)的真實(shí)信息，指示商品或服務(wù)的用途，并不構(gòu)成對商標(biāo)專用權(quán)人的侵權(quán)。非商業(yè)使用是指在新聞報(bào)道中，實(shí)事求是地使用他人商標(biāo)不視為侵權(quán)。

除了以上三種非侵權(quán)行為外，在市場競爭中，商標(biāo)侵權(quán)的行為屢有發(fā)生。因而，管理者要加強(qiáng)對商標(biāo)權(quán)的管理，具體方法有：

(1)注意商標(biāo)權(quán)的時(shí)間性?，F(xiàn)行法律對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限為10年，如果過此期限而不再續(xù)展，則該權(quán)利自行終止。封頭企業(yè)應(yīng)該在法律規(guī)定的期限內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)專用權(quán)延展。

(2)注意商標(biāo)權(quán)的地域性。商標(biāo)權(quán)的地域性是指在哪個(gè) 取得的權(quán)利只能在哪個(gè) 獲得保護(hù)，其他 是不承認(rèn)其權(quán)利的。商標(biāo)的保護(hù)只有在法律規(guī)定的范圍內(nèi)才有法律效力。因此，對于那些涉外貿(mào)易的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)尤其注意。

(3)運(yùn)用防御商標(biāo)策略和聯(lián)合商標(biāo)策略，防止他人侵權(quán)。防御封頭商標(biāo)策略是指同一商標(biāo)所有人在不同類別的商品上注冊使用同一個(gè)商標(biāo)；聯(lián)合商標(biāo)策略是指同一商標(biāo)所有人將自己擁有的與其注冊商標(biāo)相近似的若干商標(biāo)，注冊于相同或類似的商標(biāo)，從而形成品牌集群。